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Mastère Spécialisé ® Marketing Management et Digital (MMD)

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Programme

Mot des responsables du programme

Le MS Marketing Management et Digital est un programme qui compte beaucoup pour moi ; il a su évoluer et grandir pour prendre le tournant du Digital après celui du Management. Exigence, excellence et épanouissement sont son crédo ! Cela fait 10 ans en tant que Responsable Pédagogique et 25 ans en tant que Chargée de cours que je m’emploie à former, guider et amener vers les jobs de leur rêve des centaines d’étudiants…serez-vous les prochains ?"

Valérie Dailly, responsable du MS MM Valérie Dailly, Essec 1984
Responsable Pédagogique MS Marketing Management et Digital depuis 2005

L’armée américaine a un mot pour caractériser le monde d’aujourd’hui : « The VUCA World : Volatility, Uncertainty, Complexity, Ambiguity ». Le Mastère Spécialisé Marketing Management et Digital de l’ESSEC vous apporte les armes pour vous épanouir et réussir dans ce monde complexe en perpétuel mouvement. L’innovation est une de nos valeurs clés ; avec Valérie, Francesca, et tout le corps professoral, nous repoussons sans cesse les frontières pour vous offrir un programme à la pointe et vous aider à devenir vous-mêmes."

Jean-Noël Felli, Essec 89
Responsable Pédagogique MS Marketing Management et Digital depuis 2003 

 

Devenez expert en Marketing, en Management et en Digital !

METTRE EN ŒUVRE LES ORIENTATIONS MARKETING DES ENTREPRISES ET MANAGER LEUR TRANSFORMATION DIGITALE.

Tout en restant généraliste sur la fonction marketing, ce programme expert intègre les approches management et les dernières évolutions digitales.

Vous découvrirez le marketing mobile, le marketing viral ou encore le social marketing. Créativité et appréhension des outils digitaux ont donc, au sein de la formation, une importance particulière.

Le programme

Le calendrier en un clin d'oeil

Les axes d'enseignement

Le MS MMD est articulé autour d'un premier semestre constitué d'un tronc commun et de cours fondamentaux suivi d'un deuxième trimestre dont le cursus est personnalisable.

TRIMESTRE 0 et 1
septembre à décembre

• Fondamentaux du Marketing
• Fondamentaux du Management
• Fondamentaux du Digital Marketing
• Digital Ecosystems for Marketing Managers
• Chef de Produit
• Négociation
• Etudes & Recherches
• Panels
• Communication
• Séminaire Marketing
• Team Building & Leadership

• Responsabilité Sociale de l’Entreprise
• Analyse des Coûts
• Comptabilité Financière
• Outils de Gestion pour Piloter et Décider
• Management Interculturel
• Management du Changement
• Management Stratégique
• Intercultural Marketing & Management
• Management de Projet (Digital Study Trip)

TRIMESTRE 2
janvier à mars

Majeure Marketing et Management BtoB/Services/Techno
• Chaire Accenture Strategic Business Analytics*
• Marketing BtoB
• Key Account Management
• Chaire Media & Digital*
• BtoB Digital Marketing Management
• Challenges d’entreprises/Stratégie de marque

Majeure Marketing et Management du Luxe
• Chaire LVMH*
• Introduction of the Luxury Brand Management
• Innovation & Disruption in the Luxury Industry
• Chaire Management des Savoir-Faire d’Exception*
• Luxury Brands Marketing
• Challenges d’Entreprises/Stratégie

Majeure Marketing et Management des Biens Courants
• Chaire Grande Consommation*
• Track Sport Management*
• Chaire Clients, Stratégie et Créativité*

Majeure Marketing et Management de la Santé
• Chaire ESSEC Santé*
• Health Marketing Cases
• Chaire Innovation Thérapeutique*

Electifs
• L’Organisation Agile
• Robotization of Marketing, Value & Creativity
• Transformation Digitale & Management
• Hackathon Management Intergénérationnel
• Marketing, Entrepreneuriat & Business Plan
• Intelligence Marketing & Webmarketing
• CRM, Omnicanal & Customer Centricity
• Communication Hors Media
• Marketing de la Distribution et e-Commerce
• Marketing de l’Innovation
• BtoB Digital Marketing
• Pilotage & Relations Marketing/Commercial

TRIMESTRE 3 et 4
avril à mi-décembre

Mission en entreprise et thèse professionnelle

Le haut niveau de l'enseignement dont vous bénéficierez repose sur l'excellence et la richesse de la formation des professeurs, la valeur de leur recherche, leur expérience professionnelle et leur dimension internationale. Formation résolument professionnelle, le Mastère Spécialisé Marketing Management et Digital est enrichi par la participation active (70%) de professionnels réputés pour leur expertise. 

Le programme est enrichi par des cycles de conférences, un digital study trip et la digital week competition.

Pour en savoir plus, téléchargez la brochure.

La Digital Week Competition

La Digital Week Competition : vivez une expérience professionnelle inédite

Aux côtés d’étudiants de 7 autres Mastères Spécialisés, vivez une semaine de compétition d’agences digitales sur des cas réels d’entreprises : 75 équipes répondent aux briefs de 25 grandes entreprises de tous secteurs !

Les annonceurs de la dernière édition : 3M, Accenture, Agirc Arrco, AstraZeneca, Baker McKenzie, Bel, Candrian, Essity, Filorga, FM Logistic, GILEAD, L’Oréal, La Mordue, MSD, Mylan, Nestlé, Novartis, Pfizer, Plastic omnium, SEB, Servier, Valéo, Vertone, Weave, Weight Watchers

Les objectifs :

  • exposer les enjeux business management et marketing de l’ère Digital
  • sensibiliser aux différentes facettes et problématiques du Digital
  • confronter à des problèmes et résolutions de cas actuels exposés par des professionnels
  • avoir une vision de différentes approches, méthodes et concepts utilisés en entreprises/agence-conseils
  • mettre en situation de consultants devant recommander à un client une stratégie Digital et les actions en découlant, sous la contrainte d’un brief et en compétition d’agences
Digital Study Trip

Rencontrez des acteurs internationaux hors de vos frontières !

D’une dizaine de jours, le voyage d’étude permet de découvrir de nouveaux marchés et d’entrer en contact avec des entreprises internationales implantées à l’étranger.

Ces dernières années, les étudiants sont partis aux Etats-Unis, en Argentine, en Inde, au Japon, en Chine et au Vietnam, Canada, Expo Universelle de Milan, Dublin.

LE VOYAGE D'ÉTUDE 2017

La promotion a choisi Chicago comme destination de son "Digital Study Trip". Une semaine de découverte de nouveaux marchés et de contacts avec des grandes entreprises et start-ups locales sur le thème de la digitalisation : United Airlines, IBM, PespsiCo, Leo Burnett, Barry Callebaut, Bel, Moet Henessy, Dentons, Reverb, 1871, Vizua3D, ainsi que des rencontres avec le Consulat Général de France, Business France et l’Alliance Française à Chicago.

A LA DÉCOUVERTE DE CHICAGO
Hasard du calendrier, les étudiants sont arrivés la semaine d'Halloween (très populaire à Chicago) et ont surtout pu célébrer la victoire historique des Cubs au Baseball, ce qui n'était plus arrivé depuis 108 ans. Ils étaient aussi aux contacts des américains à la veille de leurs élections présidentielles… Outre les visites d'entreprises ainsi que les diverses sorties culturelles (Art Institute, Columbia College, Match de basket des Chiacgo Bulls...), les élèves se sont investis dans l'humanitaire en soutenant l'association "Friends of the Elderly". Ils ont ainsi donné de leur temps pour échanger avec des personnes âgées souvent seules, et leur ont rapporté des souvenirs de France. La programmation des visites culturelles et d'entreprises fut facilitée par la Comité Paris-Chicago et ses membres, en excellent timing car célébrant, avec les mairies de Paris et de Chicago, le 20ème anniversaire de l'accord de Sister Cities entre les deux grandes villes. La promotion MS MMD ESSEC, accompagnée de ses responsables pédagogiques, s'est donc donnée tous les moyens pour découvrir ce qu'il se passe entre Paris et Chicago !

La mission professionnelle

L’application en entreprise

Phase majeure de l’intégration professionnelle, votre mission de 4 à 6 mois, répond à un besoin concret de l’entreprise alliant réflexion et mise en oeuvre professionnelle.

Elle permet également de valoriser les apports théoriques acquis lors du MS à travers une expérience professionnelle riche et opérationnelle en France ou à l'étranger.

En cela, elle constitue le terrain de la thèse professionnelle.

La thèse professionnelle

Déterminez une problématique professionnelle, développez-la et partagez vos recommandations avec votre entreprise.

La thèse professionnelle permet de définir une problématique en lien avec l'entreprise dans laquelle vous évoluez. La force de votre thèse professionnelle résidera dans l’effet qu’elle pourra avoir sur votre entreprise et la mise en place et le développement de vos conclusions professionnelles dans l’entreprise.

Pour 60% des diplômés, l’embauche fait suite à la mission en entreprise, et dans la plupart des cas l’entreprise, conquise par votre thèse professionnelle, souhaite que vous mettiez en oeuvre les résultats de votre reflexion stratégique et vos déductions opérationnelles.

Exemples de thèses professionnelles réalisées par les étudiants :

  • L'Oreal Garnier : Comment concilier les attentes de la génération Y ?
  • Nestlé : Comment le digital peut-il révolutionner le Trade Marketing ?
  • Sephora : Comment un distributeur intègre-t-il sa ou ses marques dans sa stratégie d’internationalisation ?
  • Capgemini Consulting : Tendance au rapprochement bancaire et impact marketing
  • Havas Sports : Quelle stratégie commerciale pour une agence de marketing sportif ?
  • Pure Agency : Intérêt du e-marketing pour la promotion d'un médicament hospitalier mature.
  • Asia : Dans quelle mesure l’e-tourisme a-t-il fait évoluer la stratégie marketing des Tours Opérateurs ?
  • La course au digital dans les entreprises : révolution marketing ou illusion ? Focus sur la gamification dans les laboratoires Français.

Plus d’exemples dans la brochure.

En savoir plus

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Alexandra, étudiante de ce programme, sera ravie de répondre à vos questions.
Alexandra Silvain
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Évènements à venir

  • Mar 16
    “Marketing in the Age of Big Data: How “Big” Makes A Difference” - Master Class by ESSEC Asia-Pacific

    Companies are revolutionizing the way sales and marketing are done by tapping into the power of predictive analytics. Learn how Big Data is revolutionizing the future of sales ...

    13:30 | Ho Chi Minh, Vietnam Participer

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