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Mastère Spécialisé ® Marketing Management et Digital (MMD)

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Programme

Mot des responsables du programme

Le MS Marketing Management et Digital est un programme qui compte beaucoup pour moi ; il a su évoluer et grandir pour prendre le tournant du Digital après celui du Management. Exigence, excellence et épanouissement sont son crédo ! Cela fait 10 ans en tant que Responsable Pédagogique et 25 ans en tant que Chargée de cours que je m’emploie à former, guider et amener vers les jobs de leur rêve des centaines d’étudiants…serez-vous les prochains ?"

Valérie Dailly, responsable du MS MM Valérie Dailly, Essec 1984
Responsable Pédagogique MS Marketing Management et Digital depuis 2005

L’armée américaine a un mot pour caractériser le monde d’aujourd’hui : « The VUCA World : Volatility, Uncertainty, Complexity, Ambiguity ». Le Mastère Spécialisé Marketing Management et Digital de l’ESSEC vous apporte les armes pour vous épanouir et réussir dans ce monde complexe en perpétuel mouvement. L’innovation est une de nos valeurs clés ; avec Valérie, Francesca, et tout le corps professoral, nous repoussons sans cesse les frontières pour vous offrir un programme à la pointe et vous aider à devenir vous-mêmes."

Jean-Noël Felli, Essec 89
Responsable Pédagogique MS Marketing Management et Digital depuis 2003 

 

Devenez expert en Marketing, en Management et en Digital !

METTRE EN ŒUVRE LES ORIENTATIONS MARKETING DES ENTREPRISES ET MANAGER LEUR TRANSFORMATION DIGITALE.

Tout en restant généraliste sur la fonction marketing, ce programme expert intègre les approches management et les dernières évolutions digitales.

Vous découvrirez le marketing mobile, le marketing viral ou encore le social marketing. Créativité et appréhension des outils digitaux ont donc, au sein de la formation, une importance particulière.

La structure du programme

Les axes d'enseignement

Le MS MMD est constitué à la fois de cours fondamentaux du marketing, donne accès sur dossier à certaines Chaires et propose désormais de nouveaux cours focalisés sur : Challenges d’entreprises, Entrepreneurship cases, avec la venue de professionnels du marketing, de designers, consultants, web marketeurs. 

Maîtrisez les fondamentaux :

Le Marketing

  • Chef de produit
  • Études et recherches : analyse de données, analyse de la décision
  • Panels et décisions marketing et commercial
  • Intercultural marketing
  • New marketing trends laboratory
  • Publicité et communication
  • Séminaire marketing (industrie, grande consommation, publicité, conseil, services, category management, CRM)

Le Management

  • Fondamentaux du management
  • Transformation Digital et Management
  • Comptabilité financière
  • Management stratégique
  • Outils de gestion pour piloter et décider
  • Management de projet
  • Team building & leadership
  • Séminaire Business & Society (RSE)

Le Digital

- Fondamentaux du digital
- Visibilité et mobilité digitales
- Digital lab
Digital week Competition

Personnalisez votre cursus :

Brand & communication management

  • Stratégie de la marque
  • Communication opérationnelle

Innovation management

  • Intelligence marketing & web-marketing
  • Innovation & créativité
  • Hackathon reverse mentoring
  • L’organisation agile

Customer relationship management

  • CRM, marketing relationnel & fidélisation

Business development

  • Pilotage & relations marketing commercial
  • Business plan

Marketing sectoriel

  • Marketing du luxe
  • L’industrie de la parfumerie sélective dans le monde
  • Marketing et management de la distribution
  • Luxury Marketing

Entrepreneurship management

  • Entrepreneurship cases
  • Challenges d’entreprises

Cours ESSEC Grande Ecole (places limitées)

  • Marketing BtoB & industriel
  • Key account management
  • Digital BtoB marketing

Chaires ESSEC Business School (places limitées après sélection)

Vos enseignants

Le haut niveau de l'enseignement dont vous bénéficierez repose sur l'excellence et la richesse de la formation des professeurs, la valeur de leur recherche, leur expérience professionnelle et leur dimension internationale.

Formation résolument professionnelle, le Mastère Spécialisé Marketing Management et Digital est enrichi par la participation active (70%) de professionnels réputés pour leur expertise

La Digital Week Competition

La Digital Week Competition : vivez une expérience professionnelle inédite

Aux côtés d’étudiants de 9 autres Mastères Spécialisés, vivez une semaine de compétition d’agences digitales sur des cas réels d’entreprises : 75 équipes répondent aux briefs de 25 grandes entreprises de tous secteurs !

Les annonceurs de la dernière édition : 3M, Air France, AstraZeneca, Allianz AWP,Bel, Crédit Agricole Assurances, Engie, FM Logistic, Fullsix, Henkel, Leader Price, L’Oréal, Michelin, MSD, Nestlé, Novartis, PayPal, SCA, SEB, Sephora, Servier, Takeda, Valéo, Vertone, Voyages-sncf.com

Les objectifs :

  • exposer les enjeux business management et marketing de l’ère Digital
  • sensibiliser aux différentes facettes et problématiques du Digital
  • confronter à des problèmes et résolutions de cas actuels exposés par des professionnels
  • avoir une vision de différentes approches, méthodes et concepts utilisés en entreprises/agence-conseils
  • mettre en situation de consultants devant recommander à un client une stratégie Digital et les actions en découlant, sous la contrainte d’un brief et en compétition d’agences

Digital Study Trip

Rencontrez des acteurs internationaux hors de vos frontières !

D’une dizaine de jours, le voyage d’étude permet de découvrir de nouveaux marchés et d’entrer en contact avec des entreprises internationales implantées à l’étranger.

Ces dernières années, les étudiants sont partis aux Etats-Unis, en Argentine, en Inde, au Japon, en Chine et au Vietnam, Canada, Expo Universelle de Milan, Dublin.

LE VOYAGE D'ÉTUDE 2017

La promotion a choisi Chicago comme destination de son "Digital Study Trip". Une semaine de découverte de nouveaux marchés et de contacts avec des grandes entreprises et start-ups locales sur le thème de la digitalisation : United Airlines, IBM, PespsiCo, Leo Burnett, Barry Callebaut, Bel, Moet Henessy, Dentons, Reverb, 1871, Vizua3D, ainsi que des rencontres avec le Consulat Général de France, Business France et l’Alliance Française à Chicago.

A LA DÉCOUVERTE DE CHICAGO
Hasard du calendrier, les étudiants sont arrivés la semaine d'Halloween (très populaire à Chicago) et ont surtout pu célébrer la victoire historique des Cubs au Baseball, ce qui n'était plus arrivé depuis 108 ans. Ils étaient aussi aux contacts des américains à la veille de leurs élections présidentielles… Outre les visites d'entreprises ainsi que les diverses sorties culturelles (Art Institute, Columbia College, Match de basket des Chiacgo Bulls...), les élèves se sont investis dans l'humanitaire en soutenant l'association "Friends of the Elderly". Ils ont ainsi donné de leur temps pour échanger avec des personnes âgées souvent seules, et leur ont rapporté des souvenirs de France. La programmation des visites culturelles et d'entreprises fut facilitée par la Comité Paris-Chicago et ses membres, en excellent timing car célébrant, avec les mairies de Paris et de Chicago, le 20ème anniversaire de l'accord de Sister Cities entre les deux grandes villes. La promotion MS MMD ESSEC, accompagnée de ses responsables pédagogiques, s'est donc donnée tous les moyens pour découvrir ce qu'il se passe entre Paris et Chicago !

Hackathon Reverse Mentoring

Cet événement innovant mixe les étudiants en formation initiale et les professionnels en formation à l’ESSEC Executive Education. Il leur permet de travailler sur un sujet digital dans une approche managériale intergénérationnelle, actuelle et bien réelle pour la génération Digital Native : « comment manager son manager ». De nombreux sujets, dont le digital, sont abordés.

La mission professionnelle

L’application en entreprise

Phase majeure de l’intégration professionnelle, votre mission de 4 à 6 mois, répond à un besoin concret de l’entreprise alliant réflexion et mise en oeuvre professionnelle.

Elle permet également de valoriser les apports théoriques acquis lors du MS à travers une expérience professionnelle riche et opérationnelle en France ou à l'étranger.

En cela, elle constitue le terrain de la thèse professionnelle.

 

La thèse professionnelle

Déterminez une problématique professionnelle, développez-la et partagez vos recommandations avec votre entreprise.

La thèse professionnelle permet de définir une problématique en lien avec l'entreprise dans laquelle vous évoluez. La force de votre thèse professionnelle résidera dans l’effet qu’elle pourra avoir sur votre entreprise et la mise en place et le développement de vos conclusions professionnelles dans l’entreprise.

Pour 60% des diplômés, l’embauche fait suite à la mission en entreprise, et dans la plupart des cas l’entreprise, conquise par votre thèse professionnelle, souhaite que vous mettiez en oeuvre les résultats de votre reflexion stratégique et vos déductions opérationnelles.

Exemples de thèses professionnelles réalisées par les étudiants :

  • L'Oreal Garnier : Comment concilier les attentes de la génération Y ?
  • Nestlé : Comment le digital peut-il révolutionner le Trade Marketing ?
  • Sephora : Comment un distributeur intègre-t-il sa ou ses marques dans sa stratégie d’internationalisation ?
  • Capgemini Consulting : Tendance au rapprochement bancaire et impact marketing
  • Havas Sports : Quelle stratégie commerciale pour une agence de marketing sportif ?
  • Pure Agency : Intérêt du e-marketing pour la promotion d'un médicament hospitalier mature.
  • Asia : Dans quelle mesure l’e-tourisme a-t-il fait évoluer la stratégie marketing des Tours Opérateurs ?
  • Quelle stratégie mettre en place pour créer davantage de valeur pour les professionnels de santé et les patients dans un contexte de transformation du modèle ?

  • Comment mettre en place une stratégie de communication multi cible et multi canal dans un contexte réglementé ?

  • La course au digital dans les entreprises : révolution marketing ou illusion ? Focus sur la gamification dans les laboratoires Français.

Plus d’exemples dans la brochure.

Le MS MMD a fêté ses 30 ans

Depuis 1986, le Mastère Spécialisé Marketing Management et Digital forme des futurs marketeurs et managers. Cela fait 30 ans que ses étudiants travaillent dans toutes les plus grandes entreprises, offrant à tout nouvel étudiant l’accès à un réseau de plus de 2000 anciens. 30 ans c’est une étape, mais c’est aussi un gage de qualité et de longévité pour un programme qui a su évoluer et se renouveler pour toujours coller aux attentes des entreprises et du marché de l’emploi.

ESSEC Talk

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Laure Cetre

Laure, étudiante de ce programme, sera ravie de répondre à vos questions.
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