Interview of Nicolas Bordas
27/09/2011

CEO TBWA France / ESSEC Alumni (in french)



27/09/2011

Interview of Nicolas Bordas

CEO TBWA France / ESSEC Alumni (in french)

Nicolas Bordas, Président/CEO de TBWA France et diplômé de l'ESSEC, présente la société TBWA, qui représente une quinzaine d'agences et couvre l'ensemble des métiers de la communication (publicité, communication corporate, communication événementielle)

Il existe trois tendances qui touchent ces métiers. La globalisation : nous sommes dans un environnement mondial, multi culturel. La digitalisation transforme les métiers de la communication, dans la manière dont les professionnels gèrent leur rapport aux marques, aux entreprises, aux produits et aux services. La corporatisation transforme également la manière de communiquer en intégrant de nouvelles dimensions (environnement, santé, sécurité,...).

Les métiers de la communication convergent vers une capacité à répondre aux problématiques corporate mais aussi commerciales.

Les profils de personnes travaillant dans la communication évoluent. Les métiers de création exigent une forme d'ouverture à ce qui n'est pas toujours conventionnel ou rationnel. Les profils Grande École répondent à ce besoin.

Nicolas Bordas rappelle ce que l'ESSEC a pu lui apporter dans ses responsabilités et dans le domaine de la publicité.

Il présente aussi son livre :"L'idée qui tue". L'objectif de ce livre est de rendre accessible les techniques d'une grande agence de conseil en communication comme TBWA. L'idée qui tue est à la fois une idée qui réussit, créatrice de valeur. L'idée qui tue, c'est aussi une idée nouvelle, qui remplace une idée préexistante ou une idée reçue. Il faut absolument penser à la nature de ce qu'on va changer ou transformer.

Plus d'information sur le blog de Nicolas Bordas
Plus d'information sur le livre "L'idée qui tue"

Back to news list