Raoul V. Kübler est professeur de marketing à l’ESSEC et un expert reconnu en intelligence artificielle, transformation numérique, analyse de données et marketing digital.
Depuis 2018, il figure de manière constante parmi les 10 % des meilleurs chercheurs en gestion d’entreprise de l’espace germanophone. Ses travaux de recherche sur la transformation par l’IA, les contenus générés par les utilisateurs et le traitement automatique du langage naturel ont été publiés dans les revues majeures de son domaine et ont reçu plusieurs distinctions, notamment de la part de l’Academy of Marketing Science, du Marketing Science Institute et de l’European Marketing Academy. Ses travaux actuels examinent la manière dont l’IA générative et l’IA agentique redéfinissent les entreprises et la société.
Il est titulaire d’un doctorat en marketing de l’université de Kiel, en Allemagne, obtenu en 2012. Avant de rejoindre l’ESSEC en 2022, il a été professeur assistant de marketing à l’université Özyeğin d’Istanbul, puis professeur junior à l’université de Münster. Avant sa carrière académique, il a travaillé pendant plus de dix ans dans l’industrie publicitaire.
« Nous assistons à une nouvelle vague de transformation numérique. L’IA générative remet en question, transforme et enrichit des pratiques commerciales ancrées depuis longtemps. Contrairement à la première vague, celle-ci s’accompagne d’immenses attentes de la part du public ; la manière dont la société et les entreprises réagiront lorsque ces attentes se heurteront aux inévitables revers façonnera l’avenir. Au sein de l’Institut IA & Business, notre objectif est d’aider les décideurs à traverser cette transition : distinguer l’engouement médiatique des preuves factuelles, bâtir des modèles économiques durables créateurs de valeur, et gérer les disruptions afin que nos partenaires s'affirment en leaders plutôt qu'en suiveurs, ou pire, qu'ils ne subissent ces mutations. » Raoul V. Kübler.
