L’amour, nouvelle frontière du luxe

La majorité des marques de luxe d'aujourd'hui sont nées au 19ème siècle et sont enracinées dans les traditions et les rituels de l'époque.   Alors que l’éthique de la Révolution industrielle valorisait le travail, l'expertise et le savoir-faire il n’est pas surprenant que ces marques de luxe soient imprégnées du même esprit. La performance est une valeur cardinale et le respect des traditions, du sacré et de tout ce qui s’inscrit dans le temps long marquent la vision du luxe.

Les Maisons de luxe, de ce fait, s’inscrivent dans la logique des institutions qui incarnent le statut et sont associées à l’élite de la société. Pour les membres de l’élite, le voyage est ainsi une occasion d’utiliser ses malles Vuitton, Moynat ou Goyard. La consommation du luxe correspond donc à des règles strictes et rituelles qui mettent l’accent sur l’intemporel et la tradition.