Français
6 jours
17 décembre 2025
En présentiel Campus - La Défense (CNIT)
Éligible au CPF
Découvrez notre module qui vous guidera pour intégrer pleinement le digital dans votre réflexion stratégique, en vous aidant à élaborer une proposition de valeur centrée sur l'expérience client et la mise en oeuvre d'un plan marketing adapté. Vous pourrez ensuite optimiser et valoriser votre stratégie digitale tant en BtoB qu'en BtoC.
Élaborer sa stratégie de distribution
Construire une distribution omni-canal
Optimiser le parcours et l’expérience client
Établir un diagnostic de marque.
Construire la plateforme de marque.
Gérer le cycle de vie de la marque.
Fixer les prix en fonction des modes de vente.
Contrôler, gérer, piloter les aspects budgétaires liés au prix.
Définir une stratégie digitale à partir des cibles visées.
Gérer et optimiser la visibilité et la lisibilité de son offre (produits et ou services) sur l’ensemble des canaux digitaux.
Utiliser et maîtriser les indicateurs de performance digitale (Google Analytics etc.).
Anticiper la stratégie des concurrents via le digital et maîtriser les techniques de veille et d’intelligence.
Maîtriser l’innovation dans le digital et comprendre les disruptions.
Évaluer et mesurer la visibilité d’un site Stratégie et Digital.
Outils et théories éprouvés, applicables directement en situation
Combinaison d’apports théoriques, d’exemples réels et de cas pratiques
Pédagogie reposant sur les échanges et l’expérience des participants, avec de nombreux travaux de groupe
Éligible au financement (CPF, etc.)
Format compatible avec un emploi du temps de professionnel
Ce programme s’adresse aux marketeurs souhaitant appréhender la mise en œuvre opérationnelle et digitale du marketing stratégique
Ph.D., ESSEC
Professeur émérite à l'ESSEC, département Marketing.
