10.6.2026
Après plusieurs expériences à l’international dans le marketing et la communication, Luisa Luqué Cosialls a choisi de suivre l’Executive Mastère Spécialisé Marketing Management & Digital de l’ESSEC Executive Education afin de renforcer sa vision stratégique du digital et du business. Aujourd’hui chez L’Oréal, elle revient sur les enseignements clés du programme et leur impact sur son évolution professionnelle.
Mon parcours s’est construit autour du marketing et de la communication, avec une forte dimension internationale. J’ai eu l’opportunité de travailler dans six pays entre le Brésil, l’Espagne, le Portugal, l’Angola, Dubaï et la France et d’évoluer aussi bien en agence qu’au sein d’une ambassade, où j’étais notamment en charge d’un projet de création de marque pays.
Au fil des années, j’ai ressenti le besoin de structurer davantage mes compétences, notamment face à l’accélération des enjeux digitaux et à l’évolution des attentes business. L’Executive Mastère Spécialisé Marketing Management & Digital de l’ESSEC représentait pour moi l’opportunité d’acquérir une vision plus stratégique tout en bénéficiant de l’expertise de professionnels reconnus.
Le format international du programme, entre Paris et Singapour, a été particulièrement enrichissant. L’immersion à Singapour et les échanges avec des entreprises comme Google ou Accenture m’ont permis de confronter la théorie à des cas concrets et de mieux comprendre les enjeux du digital à grande échelle.
Cette formation m’a apporté des outils directement applicables dans mon quotidien professionnel, notamment lors de mon arrivée chez L’Oréal, où j’occupe aujourd’hui un poste à la croisée des enjeux marketing et business.
L’un des moments les plus marquants de la formation a été l’immersion à Singapour. Au-delà de l’ouverture culturelle, cette expérience m’a permis d’échanger avec des acteurs majeurs du digital et de découvrir concrètement la manière dont les stratégies marketing sont déployées dans des environnements particulièrement innovants et compétitifs.
Singapour est un véritable hub du Design Thinking et de l’innovation digitale. Les visites d’entreprises et les échanges avec les professionnels sur place ont renforcé ma compréhension des enjeux d’implémentation et de transformation à grande échelle.
Cette expérience a été déterminante pour faire le lien entre les enseignements académiques et la réalité du terrain, tout en développant une approche plus globale et stratégique du marketing.
Selon moi, les principaux atouts du programme Executive Mastère Spécialisé Marketing Management & Digital sont :
C’est un programme très complet, qui permet de monter en compétence rapidement tout en gardant une forte orientation business.
L’un des apports les plus structurants du mastère a été le développement d’une approche plus stratégique du marketing digital. Avant la formation, mon expérience était davantage orientée vers la création et l’opérationnel.
Le programme Executive Mastère Spécialisé Marketing Management & Digital m’a permis de prendre davantage de recul, de mieux comprendre les enjeux business et de construire des stratégies alignées avec les objectifs de l’entreprise. Aujourd’hui encore, cette capacité à faire le lien entre créativité, performance et vision stratégique est au cœur de mon activité professionnelle.
Oui, clairement. La formation a eu un impact direct sur mon évolution professionnelle. Elle m’a permis de rejoindre L’Oréal, au sein de l’équipe en charge de la zone Afrique et Middle East.
J’étais très enthousiaste à l’idée de passer d’un environnement agence, principalement centré sur la création, à un rôle plus stratégique côté annonceur. Le mastère m’a apporté les outils et la vision nécessaires pour réussir cette transition et adopter une approche davantage orientée business.
Je conseillerais de profiter pleinement de toutes les opportunités offertes par le programme : les cours, bien sûr, mais aussi les rencontres, les projets en groupe et l’expérience internationale.
Il est important d’être curieux, proactif et de ne pas hésiter à sortir de sa zone de confort. Plus on s’implique, plus on en retire de valeur.
Transformatrice et accélératrice.
